唱衰“蛇茅”論調(diào)，改變不了茅臺(tái)生肖酒的大勢(shì)

　　對(duì)于目前存在的唱衰乙巳蛇年生肖酒（以下簡稱“蛇茅”）的聲音，市場給予的回?fù)艟褪牵喝绻�要購買生肖酒，不選茅臺(tái)生肖酒，你還能選什么呢？伴隨著消費(fèi)者越來越方便購買并品飲茅臺(tái)生肖酒，不僅茅臺(tái)生肖酒價(jià)格平穩(wěn)，而且在市場中掀起茅臺(tái)生肖酒熱潮。

　　日前，貴州茅臺(tái)正式發(fā)布了乙巳蛇年生肖酒（以下簡稱“蛇茅”），市場指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶。作為茅臺(tái)生肖酒系列的收官之作，“蛇茅”的上市備受關(guān)注。然而，部分黃牛因茅臺(tái)調(diào)整投放策略、壓縮投機(jī)空間而唱衰“蛇茅”，甚至揚(yáng)言棄購，試圖以此唱衰茅臺(tái)生肖酒的市場前景。

　　不可否認(rèn)的是，蛇茅發(fā)布以來，雖然初期有一些價(jià)格波動(dòng)，但整體而言，價(jià)格走勢(shì)相對(duì)平穩(wěn)。多家媒體市場調(diào)研顯示，黃牛的觀點(diǎn)似乎站不住腳，可以清晰地看到，茅臺(tái)生肖酒的價(jià)格保持平穩(wěn)，茅臺(tái)的投放策略得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和支持，茅臺(tái)生肖酒不可復(fù)制的文化價(jià)值與收藏潛力也進(jìn)一步凸顯。

　　酒類報(bào)價(jià)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，1月13日，“蛇茅”原箱價(jià)格為2660元/瓶，略高于發(fā)售價(jià)2499元，未出現(xiàn)大幅波動(dòng)，較前期價(jià)格甚至略有小幅上漲。來自云酒頭條等多家媒體的市場調(diào)研報(bào)道也顯示，多地經(jīng)銷商反饋，“蛇茅”上市后供不應(yīng)求，消費(fèi)者購酒熱情高漲。湖北、貴州、成都等地的經(jīng)銷商表示，許多消費(fèi)者為春節(jié)飲用、送禮或收藏提前預(yù)訂，部分市場甚至出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。

　　總體來看，與以往生肖酒發(fā)布后價(jià)格暴漲的情況不同，蛇茅發(fā)布之后的價(jià)格并未出現(xiàn)大幅飆升，而是維持在一個(gè)相對(duì)合理的區(qū)間內(nèi)。這一平穩(wěn)的價(jià)格走勢(shì)，正是茅臺(tái)廠家通過精心策劃的投放策略所期望達(dá)到的效果。通過連續(xù)五天的申購專場，茅臺(tái)成功投放了近50萬瓶蛇茅，有效緩解了市場供需矛盾，避免了價(jià)格的大幅波動(dòng)。

　　據(jù)了解，1月1日至5日，茅臺(tái)通過i茅臺(tái)APP在連續(xù)5天投放“蛇茅”，每日提供49999個(gè)申購名額，累計(jì)申購人數(shù)達(dá)895萬人，日均預(yù)約申購人次超170萬。最終，茅臺(tái)通過增加投放量和調(diào)整投放渠道，有效地打擊了黃牛的炒作空間，維護(hù)了市場的公平和秩序，維護(hù)了消費(fèi)者權(quán)益。

　　回歸到茅臺(tái)生肖酒價(jià)值來看，其依舊保持無可替代。

　　茅臺(tái)生肖酒之所以具備不可復(fù)制的價(jià)值，源于其獨(dú)特的品質(zhì)、品牌、文化和創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)。作為世界名酒和高端名酒的領(lǐng)軍品牌，茅臺(tái)的品牌價(jià)值空前。蛇茅作為茅臺(tái)生肖酒系列的最后一款，不僅選用了珍藏多年的優(yōu)質(zhì)基酒，由核心團(tuán)隊(duì)精心勾調(diào)而成，還巧妙地將生肖文化、五行文化、水墨畫和書法藝術(shù)融為一體，兼具了豐厚的歷史韻味、卓越的匠心品質(zhì)和高端的審美價(jià)值。

　　飲用與禮贈(zèng)價(jià)值之外，任何收藏品的價(jià)值往往需要經(jīng)過一定的時(shí)間才能顯現(xiàn)出來，對(duì)于茅臺(tái)生肖酒同樣如此：茅臺(tái)長期的投入和匠心打造，使得每一款茅臺(tái)生肖酒都具有獨(dú)特的文化內(nèi)涵和品質(zhì)價(jià)值，為收藏者提供了長期持有的耐心和信心。

　　部分黃牛對(duì)茅臺(tái)生肖酒炒作的“唱衰”，主要源于他們以往通過炒作生肖酒獲取暴利的模式受到了挑戰(zhàn)。然而，從長遠(yuǎn)來看，茅臺(tái)所倡導(dǎo)的平穩(wěn)價(jià)格策略更符合市場的健康發(fā)展需求，確保市場公平、消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)，將有效促進(jìn)茅臺(tái)生肖酒社會(huì)消費(fèi)。伴隨著越來越多茅臺(tái)生肖酒被品飲，市場存量將越來越少，從而進(jìn)一步放大其稀缺價(jià)值。

　　茅臺(tái)生肖酒價(jià)格平穩(wěn)還有著更多的重要意義：對(duì)于茅臺(tái)來講，有利于維護(hù)茅臺(tái)品牌的形象和聲譽(yù)；對(duì)于經(jīng)銷商來講，避免市場價(jià)格暴漲暴跌，避免了炒作因價(jià)格暴漲暴跌而出現(xiàn)巨額虧損，從一定程度上也維護(hù)經(jīng)銷商的合理權(quán)益。

　　這無疑是茅臺(tái)以消費(fèi)者為中心，堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展的長期主義的體現(xiàn)，讓整個(gè)價(jià)值鏈條獲取合理的價(jià)值，更好的提供服務(wù)，為經(jīng)銷商和消費(fèi)者創(chuàng)造更多獲得感。

　　實(shí)際上，茅臺(tái)的長期主義策略不僅體現(xiàn)在對(duì)生肖酒價(jià)格的平穩(wěn)控制上，更體現(xiàn)在其對(duì)股東回報(bào)的承諾和對(duì)市值管理的重視上：堅(jiān)持連續(xù)穩(wěn)定的現(xiàn)金分紅政策，為股東創(chuàng)造了持續(xù)的價(jià)值回報(bào)，提高了茅臺(tái)在資本市場上的競爭力。

　　綜上所述，茅臺(tái)生肖酒價(jià)格的平穩(wěn)走勢(shì)是廠家精心策劃的投放策略所取得的成功結(jié)果，體現(xiàn)了茅臺(tái)新時(shí)代營銷之變，這一策略不僅有利于市場的健康發(fā)展，也體現(xiàn)了茅臺(tái)所倡導(dǎo)的長期主義理念。

　　同時(shí)，經(jīng)銷商和終端商也要看到，在“不缺酒”的白酒市場，茅臺(tái)生肖酒“無可替代”的不可復(fù)制價(jià)值，是其能夠在市場上屹立不倒的重要原因。

　　因此，黃牛們對(duì)茅臺(tái)策略的不滿和唱衰言論注定只是暫時(shí)的，也并沒有看懂茅臺(tái)正在大力推動(dòng)的以消費(fèi)者為中心的營銷轉(zhuǎn)變，而從長遠(yuǎn)來看，茅臺(tái)所堅(jiān)持的道路必將引 領(lǐng)其走向更加輝煌的未來。（文章來源：酒業(yè)時(shí)報(bào)）

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