為持續(xù)推進(jìn)貴州茅臺(tái)酒國(guó)際傳承人培育工作，促進(jìn)國(guó)內(nèi)外傳承人交流互動(dòng)、共促共進(jìn)，不斷增強(qiáng)國(guó)際傳承人歸屬感、榮譽(yù)感，打造2025年茅臺(tái)酒國(guó)際市場(chǎng)可復(fù)制推廣的文化IP活動(dòng)，1月12日，主題為“無(wú)界·五感之域”的貴州茅臺(tái)2025國(guó)際傳承人年度主題活動(dòng)在貴陽(yáng)國(guó)際生態(tài)會(huì)議中心舉行，國(guó)際渠道商代表及國(guó)內(nèi)外傳承人代表等歡聚一堂，共話茅臺(tái)國(guó)際化發(fā)展新未來(lái)。
茅臺(tái)的國(guó)際渠道商和國(guó)際傳承人是茅臺(tái)文化的使者，是茅臺(tái)技藝傳承的火炬手，也是茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展的后盾力量，肩負(fù)著茅臺(tái)酒香飄世界、譽(yù)滿全 球的重要責(zé)任。2023年10月，茅臺(tái)國(guó)際傳承人工作部正式成立，標(biāo)志著茅臺(tái)海外渠道建設(shè)邁出了重要一步，成為茅臺(tái)堅(jiān)定國(guó)際化戰(zhàn)略的一個(gè)重要標(biāo)識(shí)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)精心設(shè)置了游園區(qū)，通過(guò)互動(dòng)話劇表演，串聯(lián)茅臺(tái)“始于商周，揚(yáng)于秦漢，熟于唐宋，精于明清”的歷史脈絡(luò)。這一環(huán)節(jié)如同一幅精美的藝術(shù)畫(huà)卷，緩緩展開(kāi)茅臺(tái)的歷史文化，讓每一位參與者在打卡游園的過(guò)程中，沉浸式地感受茅臺(tái)的深厚底蘊(yùn)。
除了茅臺(tái)的歷史文化，本次活動(dòng)主題也在游園中巧妙體現(xiàn)。“無(wú)界”象征著因茅臺(tái)相聚而沒(méi)有國(guó)界，基于對(duì)茅臺(tái)文化的認(rèn)同，創(chuàng)造一個(gè)以茅臺(tái)品鑒、五感衍生到人與人之間的五感交流環(huán)境，并通過(guò)嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、視覺(jué)“五感”區(qū)域的藝術(shù)化表達(dá)，為大家?guī)?lái)一場(chǎng)全 方位的感官盛宴，表達(dá)了茅臺(tái)對(duì)ESG可持續(xù)發(fā)展的“共生共享共贏”理念，展現(xiàn)了茅臺(tái)“萬(wàn)物共生”的理念與“崇本守道”的工匠精神。
在嗅覺(jué)區(qū)域，大家在專(zhuān)業(yè)雞尾酒師的帶領(lǐng)下，加入茅臺(tái)元素勾調(diào)雞尾酒，并通過(guò)聞香互動(dòng)裝置，細(xì)細(xì)品味時(shí)光茅臺(tái)之息;聽(tīng)覺(jué)區(qū)域則設(shè)置了聽(tīng)覺(jué)互動(dòng)游戲，讓大家聆聽(tīng)生態(tài)茅臺(tái)之聲;味覺(jué)區(qū)域以茅臺(tái)酒為原料，結(jié)合新年回家的主題，現(xiàn)場(chǎng)制作中國(guó)傳統(tǒng)美食餃子和湯圓，讓大家品味到家的溫馨與茅臺(tái)之味;觸覺(jué)區(qū)域展示了茅臺(tái)的工藝流程，并設(shè)有茅臺(tái)元素剪紙、掐絲琺瑯畫(huà)等手工互動(dòng)項(xiàng)目，讓大家感受茅臺(tái)匠心之意;視覺(jué)區(qū)域集舞臺(tái)劇表演和分享演講為一體，讓大家觀歷史茅臺(tái)之境。在“五感”的深化表達(dá)中，大家進(jìn)一步貼近茅臺(tái)、感知茅臺(tái)、融入茅臺(tái)，對(duì)茅臺(tái)文化有了更深層次的認(rèn)識(shí)和理解。
“我們不僅是茅臺(tái)的國(guó)際代言人，更是中國(guó)人的國(guó)際代言人。在過(guò)去的8年里，我們?yōu)槟戏堑闹袊?guó)人帶來(lái)了家鄉(xiāng)的味道，同時(shí)也與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)分享了美麗的中國(guó)酒文化�！薄�2024年底，普京答記者道：茅臺(tái)要有，伏特加也要有。這是中俄交流交往的緊密性和特色性，相信也是茅臺(tái)在俄羅斯未來(lái)要走的路�！薄白鳛槊┡_(tái)傳承人，我們將以《茅臺(tái)玖章》為引 領(lǐng)，深入踐行‘順天敬人 明理厚德’的核心價(jià)值觀和‘愛(ài)我茅臺(tái) 為國(guó)爭(zhēng)光’的企業(yè)精神，展示新時(shí)代茅臺(tái)人自信自立，向上向善的良好形象，為茅臺(tái)文化的傳播作出更大貢獻(xiàn)�！薄顒�(dòng)中，來(lái)自南非、俄羅斯、澳門(mén)、湖北、貴州等地的國(guó)內(nèi)外傳承人代表結(jié)合自身對(duì)茅臺(tái)的認(rèn)識(shí)，分享了茅臺(tái)國(guó)際化的經(jīng)驗(yàn)和成效，并積極提出建議意見(jiàn)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，茅臺(tái)文化品飲師從茅臺(tái)酒的歷史淵源、釀造工藝到品牌文化、ESG理念等，以豐富的知識(shí)和生動(dòng)的語(yǔ)言，多角度、全 方位地展示了茅臺(tái)的獨(dú)特魅力，讓在場(chǎng)人員進(jìn)一步加深了對(duì)茅臺(tái)文化內(nèi)涵的理解和價(jià)值傳遞。
此次主題活動(dòng)，不僅是茅臺(tái)文化的展示和傳承，更為茅臺(tái)國(guó)際傳承人之間的交流與碰撞打造了平臺(tái)，也是茅臺(tái)積極擁抱國(guó)際化的生動(dòng)實(shí)踐。通過(guò)創(chuàng)新的形式和豐富的內(nèi)容，進(jìn)一步增強(qiáng)了茅臺(tái)國(guó)際傳承人的凝聚力，為茅臺(tái)的國(guó)際化發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
2025年是茅臺(tái)國(guó)際化的關(guān)鍵之年，進(jìn)出口公司將持續(xù)加大品牌宣傳和市場(chǎng)推廣的投入力度，精準(zhǔn)落實(shí)“客戶拓展”“聚焦年輕消費(fèi)群體”“高度關(guān)注消費(fèi)者情感價(jià)值需求的變化”三個(gè)轉(zhuǎn)型，與廣大國(guó)際渠道商和茅臺(tái)傳承人一道，持續(xù)以前瞻的視野、從容的戰(zhàn)略定力和堅(jiān)定的發(fā)展信心，不斷強(qiáng)化轉(zhuǎn)型意識(shí)，積極主動(dòng)地順應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的變化趨勢(shì)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為引 領(lǐng)，全力推動(dòng)茅臺(tái)事業(yè)邁向新高度，為增進(jìn)全 球文化的交流互鑒書(shū)寫(xiě)屬于茅臺(tái)的璀璨華章。
茅臺(tái)集團(tuán)、茅臺(tái)酒股份公司、銷(xiāo)售公司、進(jìn)出口公司相關(guān)人員等參加活動(dòng)。(來(lái)源：茅臺(tái)融媒體中心)
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